起因是一则新闻：蔡徐坤与NBA著名球星利拉德、汤普森和字母哥共同选为NBA今年的新春贺岁大使。
今年已是NBA连续第八年在中美两地举办新春贺岁活动，不过却是首次有中国明星参与其中。
戏剧的是，前些时候，作为线上中国NBA球迷们聚集最多的虎扑，刚刚评选出了2018年最不受欢迎男艺人，这个人正是蔡徐坤，而最不受欢迎女艺人竟被马蓉摘得。
NBA这一举动无异于在虎扑网友的胸上狠狠的插了一刀。在直男众多的虎扑，篮球本是一项“阳”气十足的运动，蔡徐坤无疑不够“阳刚”，甚至还有一些“阴柔”。
于是，有网友发起了一项投票“NBA新春贺岁形象大使你觉得如何？”，一共有五万多人参与了这次投票，有80%的球迷直接选择了“我选择死亡”！
不同于虎扑网友的强烈质疑与反对，在微博上，蔡徐坤的粉丝却在疯狂夸赞。微博的迷妹VS虎扑的直男这熟悉的场面，让人不禁想到几个月前的那场著名之战，“虎扑直男大战吴亦凡6000W梅格妮（吴亦凡粉丝名）
不过现在，虎扑JRs已经开始想念吴亦凡了，毕竟在JRs眼里，吴亦凡的篮球水平是高于说唱能力的。
那NBA为何还会选择这样一位产生争议的明星合作？为何要和众多篮球爱好者对着干？答案是流量。
蔡徐坤，出生于1998年，2018年参加爱奇艺偶像选秀节目《偶像练习生》C位出道，此后成为9人男团NINE PERCENT的队长，范冰冰的弟弟范丞丞也是其中一员。
根据公开数据显示，微博转发量多则一个亿，平均转发量也在一千万左右，同时艾漫数据统计还显示，曾稳坐数月全网热度榜首的鹿晗，终于在2018年5月被蔡徐坤取代。而腾讯娱乐白皮书也显示，蔡徐坤或2018年明星网络热度、声量热度排行第一名。
据蔡徐坤粉丝不完全统计，在出道前两个多月，其粉丝销售额就破亿，其中，一项欧莱雅小黑瓶销量就同比上一年增长4556%。
其实，体育赛事与当红流量明星合作已是常事。NFL超级碗曾和吴亦凡合作、MLB也和王源有过合作，可以说也都取得不错的推广效果。而在此之前，吴亦凡和蒋劲夫都登上过NBA全明星周末名人赛的赛场，而蔡徐坤在NINE PERCENT的队友范丞丞也曾在NBA中国赛中取得亮眼的成绩，与流量明星的”勾搭“无疑让NBA尝到了甜头。
NBA依靠明星或流量们的粉丝效应，扩过大赛事影响力，吸引新用户，明星借助NBA的平台，拓展多元身份，在大多数人眼里，这本就是一场双赢的生意。
但也有少虎扑网友指出，“一味追求流量伤害球迷情感。”，在他们看来，NBA的形象大使首先应该找符合NBA本质形象的人，其次是要在这个领域有一定成就和说服力影响力的人。